Webディレクターとは？仕事内容・年収や必要な資格・スキルなどを解説

Webディレクターとは

Webディレクターとは、Web制作プロジェクトの監督や管理を担う職業です。
Web業界はマーケティング、デザイン、システム開発などの分野に分かれ、それぞれ専門性の高いディレクターが配置されることが一般的です。

Webディレクターの役割

Webディレクターの役割とは、プロジェクトの管理者として、企画立案から制作進行、成果物の納品に至るまで全体を統括することです。

制作現場ではWebデザイナー、プログラマー、ライターなど、専門分野ごとのスキルを持ったメンバーが集まり、協力してプロジェクトを進めていきます。その中で、Webディレクターはスケジュール管理やタスク調整、クライアントとの連絡など、全体を俯瞰して管理する重要な役割を担います。

Webディレクターの5タイプ

Webディレクターは携わる領域に応じて大きく5つのタイプに分けられます。

マーケティング・企画系

マーケティング・企画系のWebディレクターは、市場調査やターゲット設定を基に戦略を立案します。SEOやWebトレンドの把握をふまえ、企画書の作成やプロジェクト進行の管理を行います。

Webディレクターには、クライアントやチーム間の調整を行いながら、成果を最大化することが求められるでしょう。

デザイン・アート・クリエイティブ系

デザイン・アート・クリエイティブ系のWebディレクターとは、Webサイトのデザインや広告バナーなどの制作物のディレクションを行う立場です。

クリエイティブに携わるWebディレクターは、ビジュアルと機能が両立したデザインを実現するため、特にデザイナーと強く連携して進行を管理します。
また、WebデザインはHTMLやCSS、あるいはJavaScriptのコーディングとも密接に関係しているため、コーディングの作業や品質についての知識が必要です。

Webデザインに関する理解を深めたい方は「Webデザイナーとは？仕事内容や未経験からなる方法を解説」の記事も参考にしてください。

システム系

システム系のWebディレクターは、Webシステム開発の管理を担当します。システムエンジニアやプログラマーへの指示出しや進捗管理を行い、要件通りにシステムが動作することを確認します。
サーバー構成やデータベース設計などの知識が求められるため、システム開発経験者が担当するケースもあります。

システム開発について知りたい方は「オープン系とは？Web系や汎用系などシステム開発の種類ごとの違いを紹介」の記事を参考にしてください。

運用管理系

運用管理系のWebディレクターは、Webサイト完成後の運用を管理します。SEO対策やWebサイトの改善を進め、ユーザー体験を向上させることを目標に施策を講じます。

Webサービスがクライアントにとって有益であり続けるために、改善を進める役割です。

営業系

営業系のWebディレクターは、クライアントとの関わりが強い仕事です。

クライアントの課題を分析し、自社のWebサービスが効果的であることを提案します。契約獲得後は、予算管理やスケジュール調整などの業務を通じてプロジェクトを推進します。
営業系のWebディレクターには営業のノウハウが重視されるため、営業職の経験を持つ人が担当するケースが多いでしょう。

Webディレクターの仕事内容

Webディレクターの仕事のプロセスは、主にプロジェクトの企画、制作、検証・公開、運用に分けられます。
ここでは、それぞれのフェーズごとにWebディレクターの具体的な仕事内容を解説します。

企画

Webディレクターの仕事は、企画から始まります。企画はプロジェクトの方向性を決める重要な仕事であり、次のような手順で進めます。

• ヒアリング・目標設定
• 要望の具体化
• 課題解決・計画立案
• 提案書作成・承認

それぞれについて詳しく解説します。

クライアントとのヒアリングと目標設定

Webディレクターは、プロジェクト開始前にクライアントとのヒアリングを実施します。

この段階では、Webサイトの目的や達成目標、サイトコンセプト、ターゲット層などを詳細に聞き取り、プロジェクトの構想を練り上げます。
具体的な目標設定が不十分な場合、プロジェクト後半で認識のズレが発生し、修正コストが増大するリスクが生じるでしょう。そのため、丁寧なヒアリングと認識共有が重要です。

打ち合わせのポイントを知りたい方は「打ち合わせのときのヒアリングどうしてる？すぐに役立つヒアリングのコツまとめ」の記事をご覧ください。

クライアントの要望を具体化

Webディレクターは、クライアントの要望の具体化を行います。

クライアントが初期段階で提示する要望は抽象的なケースもあります。初期の段階でクライアントの要望を具体化する必要があります。クライアントからヒアリングして聞き出した内容をもとに、要望を具体化しましょう。

課題解決とプロジェクト計画の立案

Webディレクターの仕事の一つは、課題解決とプロジェクト計画の立案です。
この作業は、納期遅延やコスト超過を防ぐために欠かせません。特に、スケジュールの遅れはプロジェクト全体に影響を及ぼすため、計画立案時の段階で十分な調整を行います。

課題解決に向けて、現状分析や課題抽出を行い、必要に応じて市場調査やデータ分析を行います。そして全体スケジュールや予算案を作成します。

提案書の作成と承認

プロジェクトの内容が固まったら、Webディレクターは提案書を作成し、クライアントの承認を取ります。

ターゲット層の設定や制作目的に基づいて適切な戦略を立案し、提案書の内容に落とし込みます。
承認を受けたら、実際の現場制作作業に入る準備として、より細かな要件定義やスケジュールの作成を実施する流れです。

制作

制作はクライアントの要望を形にする重要なプロセスです。
制作の過程において、Webディレクターは下記の業務を担当します。

• ワイヤーフレーム作成
• 進行管理

ワイヤーフレームの作成

Webディレクターは、Webサイト全体の設計図であるワイヤーフレームを作成します。この設計図は、ページ構成や情報設計を視覚的に把握するために重要です。

ワイヤーフレームを基に、必要なコンテンツや機能を精査し、最適な構成を決定します。この作業により、Web制作の方向性が明確になります。

進行管理

Webディレクターは全体の進行管理を行います。チームメンバーと連携し、制作スケジュールの調整、品質管理、修正対応などをすることが、Webディレクターの重要な仕事です。

デザインやシステム開発、ライティング、編集などのディレクションをします。
また、外部委託する場合は、人材のアサインと指示出し、納期の管理、品質チェック、修正・改善を依頼するなどの作業も必要になります。

検証・公開

Webサイトが完成したら、テストサーバーにアップして検証を行います。
確認項目には以下のようなものが挙げられます。

• システム機能に異常はないか
• 正常に動作するか
• ブラウザ・端末からのアクセスでも崩れず表示されるか
• リンクが正しいか
• 誤字脱字がないか
• 不適切な表現はないか

Webサイトの細部まで入念にチェックを行い、バグやエラーがあれば修正しましょう。
承認を得たら、Webサイトを公開します。

運用

Webディレクターの仕事内容の一つは、運用です。運用作業はクライアント自身が行うこともありますが、継続的にサポートを提供するケースも多く見られます。

Webサイトの公開後は、アクセス解析やユーザーの行動データを基に、Webサイトの改善を進めます。主にSEO対策やコンテンツの更新を通じて、クライアントの成果目標を支援します。運用改善を適切に実施することで、Webサイトのパフォーマンス向上につなげることが可能です。

Webディレクターの仕事内容の実務経験がある場合、副業に取り組むこともできます。
Webディレクターとして副業をしたいと考えている方は、「Webディレクションの副業案件は稼げる？ディレクターの必要スキルも紹介」の記事を参考にしてください。

Webディレクターが携わるサイトの種類

Webディレクターの業務内容は、制作・管理するWebサイトの種類によって大きく異なります。それぞれのサイトに特化した知識やスキルが求められるため、Webディレクターになる人は各特徴を把握しておくことが重要です。
ここでは、Webディレクターが携わるサイトの種類と各Webサイトにおけるディレクターの役割を解説します。

広告媒体サイト

広告媒体サイト（メディアサイト）とは、ニュース、コラム、専門記事、まとめなどのコンテンツを通じて広告収入を得るWebサイトです。注目度の高いサイトほど多くの訪問者を集められて、収益向上につながります。

Webディレクターの役割は、広告媒体サイトの訪問ユーザー数やページビューを増やすために、UI/UXを改善したり、話題性のあるコンテンツを提供したりすることです。トレンド分析を基に記事内容を企画し、デザインや導線設計を最適化します。

Webマーケティングの知識だけでなく、読者の興味を引き付けるセンスも求められます。これらの施策により多くのユーザーにリーチできるようになり、成果を上げられるでしょう。

新規顧客獲得サイト

新規顧客獲得サイトとは、ブランドやサービスのファンを増やすことを目的とするWebサイトです。オウンドメディアやLP（ランディングページ）、ブログなどが挙げられます。
新規顧客獲得サイトは訪問者の会員登録やサービス申し込みをコンバージョンとし、集客から購入までの動線設計が重視されます。

Webディレクターは、ユーザーが直感的に操作できるデザインやストレスのないページ遷移を目指します。また、CTA（Call To Action）の配置やコンテンツの見やすさを工夫し、ユーザー体験を向上させることも求められるでしょう。
さらに、SEOやコンバージョンのデータを定期的に分析し、必要な改善を実施することで、効率的な集客と収益向上を図ります。

集客を増やす手法を磨きたいWebディレクターは「集客アップにつながる！参考にしたい「SEO施策」のブログ記事まとめ」も併せてご覧ください。

ECサイト

ECサイトとは、商品やサービスを販売するWebサイトです。
訪問者に魅力を感じてもらい、購買行動を促すための設計が重要です。特に、ユーザーの心理や行動パターンを考慮した効果的なコンテンツが求められます。ECサイトの運用においては、売上を伸ばすための改善と分析が継続的に必要です。

Webディレクターは、購入からアフターサポートまでの体験をスムーズにすることを目指します。
安全で快適なショッピング環境を提供するために、システムの信頼性やデザインを最適化しなければなりません。また、商品ページの見せ方やプロモーション戦略を検討し、顧客満足度を向上させることも目的とします。

コーポレートサイト

コーポレートサイトとは、企業の事業内容や経営理念、IR情報を発信するWebサイトです。加えて、事業所や社員の紹介を通じて企業イメージを伝える役割も担います。
このようなサイトはブランドの認知度向上や企業姿勢への理解促進を目的としており、ユーザーからの信頼獲得に直結します。

Webディレクターは、情報設計やデザインの調整を行い、信頼感と共感を生むサイト構築を目指します。
企業の価値をステークホルダーに正確に伝えるため、分かりやすく魅力的なコンテンツが必要です。また、ブランドイメージの確立を図り、ステークホルダーからの支持を得ることも求められます。

Webディレクターの仕事の平均年収

2025年4月23日時点における厚生労働省の職業情報提供サイト job tagによると、Webディレクターの平均年収は551.4万円です。
なおWebディレクターの収入は、実績に応じて変動する傾向があります。

また、同時点でのフリーランスHubの案件情報によると、Webディレクターの月額単価相場で最も多いのは月額60万～70万円の案件です。したがって、フリーランスのWebディレクターの想定年収は720万～840万円になります。
ただし、フリーランスWebディレクターの収入は、案件数や単価に依存するため、大きな個人差が生じやすいです。フリーランスWebディレクターとして成功するには、スキル向上と営業力の強化が重要です。

Webディレクターとして稼ぎたいとお考えの方は「Webディレクターの年収は低い？高収入を狙う方法とは」の記事も参考にしてください。

Webディレクターの仕事の将来性

総務省や経済産業省の資料を参考に、Webディレクターの将来性について解説します。

総務省 情報流通行政局の「令和4年 通信利用動向調査報告書（企業編）」の「図表 ２-１ ホームページの開設状況（時系列、産業分類別）」によると、令和4年度の産業分類別のホームページの開設状況は、金融・保険業が100.0％、情報通信業が99.2％、建設業が98.2％、不動産業が95.5％、卸売・小売業が93.8％、製造業が91.0％、サービス業・その他が89.7％でした。いずれの産業でも高い普及率で、全体平均は91.8％です。
Webサイトを活用した情報発信は一般的になっており、Webディレクターが活躍できる場は多いといえるでしょう。

また、経済産業省が公開している「令和5年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」では、日本国内の電子商取引市場規模の推移が示されています。
図「BtoC-EC市場規模の経年推移」によると、2023年のBtoC-ECの市場規模は約24.8兆円で、2020年から約28％増加しています。
電子商取引の市場規模は今後も伸びていくと予測されます。

Webサイトの普及やEC市場の拡大が進行しているため、Webディレクターの仕事は将来性があるといえます。

Webディレクターとして長く活躍していきたい方は、「Web制作は将来性がない？理由や今後仕事で必要になるスキルを解説」も参考にしてください。

参考元：
総務省 情報流通行政局「令和4年 通信利用動向調査報告書（企業編）」 ※2025年4月23日に利用
経済産業省「令和5年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」 ※2025年4月23日に利用

Webディレクターの仕事内容の魅力

Webディレクターの仕事内容は、達成感とやりがいのある仕事です。
ここでは、Webディレクターの仕事内容の魅力を紹介します。

Webの知識が幅広く身につく

Webは常に技術が進歩し、新しい情報やツールが登場するため、日々学習し続けることが求められます。

Webディレクターは、プロジェクトの多くの工程を監修するため、仕事のなかでWebに関する広範な知識を身につけられます。学び続けることで自分の成長を実感でき、やりがいにもつながるでしょう。

多くの人が見るコンテンツに携われる

Webディレクターが手がけるWebサイトは顧客へのアプローチとして活用されるため、多くのユーザーの目に触れます。
自身が手がけたコンテンツが多くの人の役に立つことは、Webディレクターとしてのやりがいになるでしょう。

プロジェクトを通じて多くの人と知り合える

多種多様な業界に関わり、多くの人と仕事ができることも、Webディレクターの仕事の魅力です。

プロジェクトごとに関わる業界・人が変わり、多くの人との人脈を築けるチャンスがあります。Webディレクターはプロジェクトをとおして業界ごとの知見を深められます。

成果が目に見えやすい

Webディレクターの仕事の魅力の一つは、成果が可視化されることです。

Webサイトの成果であるコンバージョンは、訪問数や購入数など、数値で示されます。Webサイトの制作や改善施策の実行などによって訪問者数が増加したり、売上が伸びたりした場合、その効果が目に見える形で現れます。そのため、Webディレクターとしてのやりがいを実感しやすいです。

Webディレクターの仕事に必要な知識・スキル

Webディレクターの仕事には、多面的な能力が必要です。
ここでは、Webディレクターに必要な知識・スキルについて紹介します。

Webマーケティングの知識

Webディレクターには、Webマーケティングの知識が必要です。
Webマーケティングの基礎知識を身につけ、正しく理解していることで、Webサイトの課題分析やクライアントへの提案、効果測定などに厚みが出るでしょう。

マーケティングに関する知識を深めたい方は「マーケティングの成果を上げるには？読んでおくと役に立つ記事まとめ」のも参考にしてください。

マネジメント力

Webディレクターにとって重要なスキルの一つは、プロジェクト全体をマネジメントする能力です。

Webディレクターは制作現場の中心となります。Webディレクターはすべてのフェーズを把握し、各仕事の進捗を正確に管理する必要があります。効率的な段取りを組み、スムーズに進行させるためのマネジメント力が求められます。

コミュニケーション力

Webディレクターは、クライアントや制作スタッフと頻繁にコミュニケーションをとります。クライアントとの打ち合わせやスタッフへの指示出しにおいて、優れたコミュニケーション力が求められます。コミュニケーション力を駆使して、要望を的確に聞き取り、意図を正しく伝えましょう。

また、クライアントやチーム内で信頼関係を築くためにもコミュニケーション力が必要です。強固な信頼関係は、プロジェクトの成功につながります。

データ分析のスキル

Webディレクターには、データ分析のスキルが求められます。

Webディレクターはアクセス数やコンバージョン、離脱率などのデータを用いて分析を行い、マーケティング施策を考案します。また、その後の効果検証にもデータ分析のスキルが活かされます。

実務に役立つデータ分析能力を身に付けたい方は、「ビジネス統計スペシャリストとは｜内容と難易度・勉強法まで解説」の記事も参考にしてください。

ワイヤーフレームを作成するスキル

ワイヤーフレームとはデザインの具体的な要素を除き、Webページの構造と流れを示すことに焦点を当てるものです。
Webディレクターはワイヤーフレームの作成スキルが求められます。効果的なワイヤーフレームを作成することで、ユーザーにとってわかりやすいWebページを設計できるでしょう。

Webディレクターは、ユーザーがどのようにサイトを操作するかを考慮し、ナビゲーションを設計します。手描きのスケッチやデザインツールを使って作成し、クライアントとの打ち合わせの際に使用する場合もあります。

制作全般のスキル

制作全般のスキルがあると、Webディレクターとして活躍できます。

Webディレクターは業務上で、プログラマーやエンジニア、デザイナーなどに対して指示を出します。制作の分野に対しての知識・技術力を持っていれば、チームの他職種に的確に指示ができるでしょう。

Webサイト制作にも関係するコーディングやプログラミングに関する知識を深めたい場合は、「コーディングとプログラミングの違いとは？学習方法や将来性も解説」の記事を参考にしてください。

Webディレクターの仕事に向いている人

ここでは、Webディレクターの仕事に向いている人の特徴を紹介します。

リーダーとしての責任感がある

Webディレクターに向いているのは、リーダーとしての責任感を持てる人です。

Webディレクターは、プロジェクトの多くの工程を監修します。そのため、リーダーとしての責任感は非常に重要です。リーダーシップをとってプロジェクト全体を管理し、チームを牽引します。

客観的な判断ができる

Webディレクターには、客観的な判断力がある人が向いています。
Webサイトの方向性やターゲット層に合わせた最適な戦略を立てるため、客観的な判断力が求められます。

臨機応変な対応ができる

Webディレクターには、制作過程で発生する多くの修正や変更に臨機応変に対応できるスキルが求められます。特に、システムの変更や新たな要素の追加に柔軟に対応する必要があります。
プロジェクト進行中に発生する変更に適切に対応し、円滑に進行させる力は、Webディレクターにとって欠かせません。

交渉に長けている

Webディレクターはクライアントや制作会社の上層部、コンテンツに関わるクリエイター、エンジニアなどの立場の異なる人々と関わり、調整を行うため、交渉が得意な人が向いています。
意見の対立が発生した際には、プロジェクトの意義やコンセプトを伝えながらの調整が必要です。

好奇心が強くトレンドに敏感

Webディレクターの適性の一つは、好奇心旺盛でトレンドに敏感なことです。

集客できるWebサイトを作るためには、流行を取り入れることも有効です。WebディレクターはWebサイトのターゲットが興味関心を惹かれるもののトレンドをつかみ、クライアントの利益に貢献できる提案をします。

好奇心を持ち、情報収集を日々することが、Webディレクターとしての活躍につながります。

未経験からWebディレクターになるには

Webディレクターになるためには、特定の資格や学歴は必要ありません。実際に、学歴や職歴に関係なく、Web業界未経験からスタートした人も多く、さまざまな経歴のディレクターが活躍しています。
ここでは、未経験からWebディレクターを目指す方法を紹介します。

独学で勉強する

未経験者がWebディレクターになる方法の一つは、独学で勉強を重ねることです。

独学で学ぶ方法としては、書籍やオンライン教材を活用するのが一般的です。
独学のメリットは自分のペースで学習を進められることです。ただし、体系的に学ぶことが難しいため、他の学習方法と組み合わせることをおすすめします。

教育機関で学ぶ

未経験からWebディレクターを目指す場合、教育機関で学ぶ方法も有効です。

Webマーケティングやマネジメント、Webデザイン、Web制作、プログラミングなど、身に付けたい分野に合わせて教育機関を選定しましょう。
教育機関には大学や専門学校、スクールなどがあります。また、社会人となってから目指す場合、時間がない社会人向けのセミナーや短期集中の専門スクーリングを活用することもおすすめです。

教育機関で勉強する場合、費用面や通学の手間はかかりますが、Webディレクターに必要な知識と実践的スキルを体系的に身につけられます。

未経験採用をしている企業に就職する

未経験採用を行っている企業に就職すれば、Webディレクターになることができます。
Web制作関連の会社に所属し、社内の人材育成システムや研修などを利用して必要な知識を身につけ、Webディレクターを目指す方法です。

安定した環境で学びつつ、Webディレクターとしての現場経験やキャリアも積んでいけるでしょう。

他職種から転職する

未経験からWebディレクターになる方法の一つは、他職種から転職することです。
Webディレクターに求められるマーケティング知識やWebデザインスキル、システム開発技術などに関係する仕事から、Webディレクターに転職します。

他職種の例は、WebマーケターやWebデザイナー、システムエンジニアなどです。Webディレクターの業務内容に活かせるノウハウ・実務経験を持っていれば、採用してもらえる可能性が高まります。

Webディレクターの仕事に役立つ資格

Webディレクターは資格がなくても業務ができますが、資格を持っているとクライアントや制作会社に対して説得力が増します。また、資格の取得を目指す過程で、Web制作に必要な知識を体系的に学べます。

Webディレクターの仕事に役立つ資格には以下のようなものがあります（2025年4月時点）。

資格名	資格の概要
Webディレクション試験	（株）ボーンデジタルがWebディレクションのスキルを認定する
ネットマーケティング検定	株式会社サーティファイがWebマーケティングの網羅的な知識を認定する
Webリテラシー試験（Webアソシエイト）	（株）ボーンデジタルがWeb制作業を対象に業務に必要なWebリテラシーを認定する
ウェブ解析士認定試験	ウェブ解析士協会がウェブ解析スキルを認定する
Webアナリスト検定	日本Web協会がGoogleアナリティクスを使用した解析力を認定する
Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）	GoogleがGoogleアナリティクスの習熟度を認定する
ウェブデザイン技能検定	インターネットスキル認定普及協会がWebデザインの知識・技能・実務能力を認定する。1級、2級、3級がある

資格についてさらに知りたい人は、「Webディレクター向けの資格22選｜必要なスキルや勉強方法も紹介」の記事を参考にしてください。

Webディレクターの仕事のキャリアパス

Webディレクターは広範な制作業務を把握しているため、いくつかの分野で専門性を深め、エキスパートへ転身することも可能です。

たとえば、Webディレクターの仕事のキャリアパスには、WebプロデューサーやWebコンサルタントがあります。また、WebマーケターやWebアナリスト、Webデザイナーなどの職種を極める道も選択可能です。

また、Webディレクターには働き方にも多くの選択肢があります。
制作会社や事業会社に所属する道、フリーランスとして独立する道、さらには起業して自分の会社を立ち上げる道があるでしょう。
これらのキャリアパスは、自身のスキルや興味に合わせて選べ、柔軟にキャリアを築くことにつながります。

フリーランスの働き方に興味をお持ちの方は、「フリーランスとは？意味・仕事の実態や必要な準備をわかりやすく解説」の記事を併せてご覧ください。

まとめ

Webディレクターの主な仕事内容は、プロジェクトの企画、制作、検証・公開、運用です。Webディレクターの役割は、プロジェクトの進行管理、クライアントとの調整、チームメンバーへの指示出し、さらには完成後の運用改善まで多岐にわたります。

未経験からWebディレクターを目指す場合、独学や専門学校、企業内研修で学ぶ方法などが挙げられます。
Webサイトの普及やEC市場の拡大にともない、Webディレクターの需要は高まっています。必要な知識・スキルを身に付けて、Webディレクターを目指しましょう。