NEW 知っているだけで差がつく！ブランディング関連のお役立ち情報まとめ

ブランディングとは。（chordmark）

『chordmark』の今成真也さんは、ブランディングデザインを主軸に活動するデザイナーです。「日本を良い会社であふれる社会にしよう」をパーパスに掲げ、ブランド戦略に基づいたデザインの提案、ブランド運用に関するサポートを行っています。
今成さんが目指すのは、ブランディングの力で商品やサービス、企業の体質をより良くすること。利益を追求しながらも、健康的で優しくあれる企業が増えるよう尽力していることが特徴的です。
こちらでは、ブランディングデザインを手掛ける今成さんのブログ記事より《ブランディングとは。》という記事を紹介します。

一般的にブランディング＝ファンを増やすこととイメージされますが、今成さんはブランディングについて「計画性をもって企業や商品、サービスのイメージや認知を形成し、強化するための活動」と考えているそうです。ここでいう認知とは、ただ名前を知られるだけでなく、誰にどんな便益や価値を与えている存在なのかを深く知ってもらうこと。「◯◯さんが言うなら…」と無条件で信頼されるような「特別視」されるブランドになることを目指して活動するのだそうです。
マーケティングに携わる方の中には、ブランディングとマーケティングの違いについて考える方もいらっしゃるでしょう。今成さんは両者の違いに関して「違いが曖昧で区切れるものではない。しかし、◯◯マーケティングなどの部分的なマーケティングについては、あくまで独立した一つのサービスだと認識するのが適切だと思う」と話しています。

今成さんは記事の中で、ブランディングで得られる効果を以下のように挙げています。
・マーケティング効果の底上げ
・ミスマッチの軽減
・価格競争からの脱却
・ロイヤルユーザーの獲得
・その他（人材獲得、理念浸透など）

記事本文には、ブランド戦略の作り方や問題点などブランディングを進めていくうえで大切なことが書かれています。記事の最後にある「重要なこと」には、ブランド戦略を実施するうえで必ず知っておきたいことが書かれていますよ。ブランディングについて勉強中の方はもちろん、ブランド戦略に携わる方にも大切な内容となっていますので、ぜひ記事本文を一読してみてくださいね。

■ブランディングとは。
https://chordmark.com/1566/

ブランディングとは？成功するクリエイティブ×ブランド戦略を解説（株式会社ジーアングル）

株式会社ジーアングルは、映像やアニメ、デザイン、3DCGなど、あらゆる表現を可能にするクリエイティブカンパニーです。
同社には、多彩なクリエイターが集結しており、それぞれの領域に専門のディレクターが所属。顧客のニーズに合った最適なクリエイティブを高いクオリティで提案しています。

さらに、エンターテインメント業界で培ったブランディングのノウハウも豊富に持つ同社。これまで多くの企業や顧客のプロモーションをクリエイティブの面からサポートした実績があり、それらのノウハウをブログでも発信しています。
今回は、そのなかから《ブランディングとは？成功するクリエイティブ×ブランド戦略を解説》という記事に注目してみました。

こちらは、ブランディングの概要やメリット、注意点などについて書かれた記事です。
記事の前半では、ブランディングとは何なのか、ブランディングの要素や種類など、ブランディングの基本について分かりやすく解説されています。
デメリットや注意点にも触れているので、ブランディングを検討中の方はぜひ目を通しておきましょう。

さらに、当記事で注目したいのは「ブランディングにおけるクリエイティブの効果」についてです。
ブランディング活動において、イラストや動画などのクリエイティブの活用は増えており、大きな効果をもたらすのだそう。
記事では、ブランディングにおけるクリエイティブの効果として以下3つを紹介しています。

・ビジュアルデザインによる影響力
・アニメーションやイラストによる幅広い表現
・音楽や音声によるブランド認知の向上

これらの「ブランディング×クリエイティブ」は、私たちの生活のなかでも実際に目にしたり、耳にしたりしたことがあるかもしれません。
記事では、これらブランディングの成功事例も併せて紹介。クリエイティブを効果的にブランディングに活かす戦略についても解説しています。

当記事には、長きにわたってクリエイティブに携わってきた同社のブランディングに関するノウハウが詰まっています。
より効果的なブランディングを目指したい方は、ぜひ記事に目を通しておくと良いでしょう。

■ブランディングとは？成功するクリエイティブ×ブランド戦略を解説
https://www.g-angle.co.jp/blog/movie/what-is-branding/

企業がブランディングで成功するためのKPI設定法（トゥモローゲート株式会社）

「ようこそ、ブラックな企業へ。」というキャッチコピーを掲げるトゥモローゲート株式会社。
同社のいう「ブラック」とは、「多色な個性が集まり、ぐちゃぐちゃに混ざりあう真っ黒な会社をつくる」ことを指すのだそう。

ブランディング事業を軸とする同社では、「中身と外見が一致するブランドにこそ、熱狂的なファンが生まれる」という考えを重視。企業の根幹となる経営理念を軸とした、一貫性のあるブランディングを最大の強みとしています。

この強みを活かし、経営理念設計、インナーブランディング、アウターブランディング、採用ブランディング、SNSブランディングなど多岐に渡るサービスを展開。規模や業種業態に関わらず、400社以上の企業ブランディングを手掛けてきました。

そんな同社のサイトでは、多くの実績を基にした貴重なノウハウがブログで公開されています。今回は、そのなかから《企業がブランディングで成功するためのKPI設定法》という記事に着目してみました。

こちらの記事では、ブランディングの概要からそれを成功に導くための目標数値の設定法が紹介されています。

では、その目標数値はどのように設定すれば良いのでしょうか。
記事では、ブランディングの目標設定、つまり「KPI設定」について詳しく解説。同社がブランディングを実施している3つの軸に沿って、分かりやすく説明しています。
たとえば「企業（事業）ブランディング」では、売上高、ユーザー数、市場シェアといった数値目標そのものをKPIにするのではなく、それらの達成につながるブランディングの成果として測定可能なKPI（例：リニューアルしたWEBサイトからの問い合わせ数）の設定を提案。曖昧になりがちなブランディングの成果も「数値で測れるKPI」を設定して施策を打つと良いと紹介しています。

さらに、KPI設定時の注意点についても言及。達成可否をYES/NOで判断できる設定であるか、経営目標や経営状況に沿っているかなど、注意すべき点を3つ挙げています。
同社の強みは「本当にこれでいいのか？」という問いを徹底的に突き詰めることであり、そのアプローチこそがブランディングの本質的な課題にたどり着ける重要なポイントになるとのこと。課題を掘り下げ、数値化することがブランディングの成功につながるようです。

同社の実績に基づいた的確なアドバイスは、ブランディングや今後の実務に大いに活かすことができます。
ブランディングに課題を抱える企業や、成果が思うように出ない組織にとって、当記事は有益な情報源となるでしょう。

■企業がブランディングで成功するためのKPI設定法
https://tomorrowgate.co.jp/blog/5811/

まだ始めてないの？AIを活用した戦略的ブランド構築（株式会社ベレネッツ）

AIの進化や普及が目覚ましい昨今、今後もさまざまな分野での活用が期待されています。メディアで取り上げられているAIの情報では、動画や文章などの生成が多く目立ちますが、ブランディングの分野でもAIの活用は広がっているようです。
今回は、そんな「ブランディング分野×AI」に着目した記事をご紹介します。

記事が掲載されているのは、企業ブランディング会社である株式会社ベレネッツが運営するブログ『ベレネッツ・ジャーナル』です。
ベレネッツ社では、顧客に「伝わり」＆「惹き寄せる」ハイブリッドなブランディングサービスを提供。
ブログでも、ブランディングに大いに役立つ多彩な情報を発信しています。

こちらの《まだ始めてないの？AIを活用した戦略的ブランド構築》という記事では、AIを活用したブランディングで可能になったこと、そしてその効果について解説しています。
記事によれば、AIを活用することで自社で膨大なデータを分析でき、消費者行動や市場トレンドを見極められるようになるのだそうです。
さらに、AIを活用して自社で得た貴重なインサイトは意思決定に役立つほか、精度の高い顧客の情報も得られ、マーケティングにも役立てられるとのこと。
逆にいえば、中小企業でも大企業に立ち向かえる素材・武器が手に入るということです。
また、ブランディングだけでなく、マーケティングまでもAIを活用できると記事では紹介されています。

最後に、記事ではAIを活用したブランディングだけでなく、その後のマーケティングの効果を6つ紹介しています。
気になる方は、ぜひチェックしておきましょう。

記事では、ブランディングにおけるAIの活用は欠かせないものになったとまとめられています。
より効果的なブランディングを目指しているのなら、当記事そして同社のブログを参考にAIの活用を視野に入れても良いかもしれません。

■まだ始めてないの？AIを活用した戦略的ブランド構築
https://corporate-branding.jp/blog/ai_branding_reason/
トップページ
https://corporate-branding.jp/

ポジショニングで失敗する3つのパターン（エイドデザイン）

社外ブランド・マネージャーとして活躍する渡部直樹さんは、『エイドデザイン』として、さまざまな経営の課題を解決しています。
ブランド戦略やマーケティングといったサポートを手掛けるだけではなく、ブランディングに関する書籍も執筆。仕事に誠実に取り組む人が周りから応援されるようなブランディングを目指して意欲的に活動しています。

渡部さんは、これまでの実績や経験から得た知識をブログでも発信しており、ブランディングの重要性やノウハウについても紹介。今回はその中から、ブランディングを行ううえで必須とされる「ポジショニング」について解説された記事をご紹介します。

こちらの記事《ポジショニングで失敗する3つのパターン》では、ポジショニングの概要を始め、その失敗パターン、さらに失敗しない方法についても分かりやすく解説しています。
記事によると、ポジショニングとは顧客の心の中で商品やサービスが「独自性を築ける立ち位置を見つけること」を指すのだそうです。

▲全員で確かめながらのマップ作成の様子

「競合が提供していない部分に自社の旗を立てる」という独自性がポジショニングの定義ですが、一方で「顧客から支持される価値」がない場合はポジショニングの意味はないとも語っています。
記事では、これらをカレー屋さんやパーソナルジムのパターンに置き換えて分かりやすく解説。顧客から支持されるものはすでに誰かがやっている…といったポジショニングの難しさやジレンマについても紹介されているので、ぜひ読んでおきましょう。

さらに後半では、ポジショニングで失敗する3つのパターンについても紹介しています。
特に、失敗の一つに挙げられている「市場がなかった」というパターンについては、深く掘り下げて解説されており、ポジショニングでの失敗経験がある方にも改めて読んでほしい内容になっています。

最後に渡部さんは、ポジショニングで失敗しないためには「〇〇だろう」という思い付きではなく、事実に基づいた情報を元に本当の価値があるのかを考え抜くことが大切であると語っています。
また、ブランドのポジションを信じ、自分自身がその価値の一番の理解者であるべきとも言及。
これからブランディングを検討している方にとって、この記事は商品やサービスなどのポジションを改めて見直すきっかけにもなるかもしれません。ぜひご覧ください。

■ポジショニングで失敗する3つのパターン
https://aiddesign.jp/positioning-sippai/

ブランディングの手法・手順とは？フレームワークを紹介！（カッティングエッジ株式会社）

ブランディングは、企業や製品のイメージと価値を構築し、それを顧客や市場に伝えるための戦略的なアプローチのことです。具体的な手法や手順については、さまざまなフレームワークがあることをご存知の方もいるでしょう。そんな中、正しいブランディングができているのか疑問に思う方も少なくありません。
そこで今回《ブランディングの手法・手順とは？フレームワークを紹介！》という記事に注目してみました。

引用元：ブランディングの手法・手順とは？フレームワークを紹介！

こちらの記事は、カッティングエッジ株式会社の代表取締役である竹田 四郎さんが執筆。竹田さんは、上級ウェブ解析士、提案型ウェブアナリストの有資格者で、WEBコンサルタント、SEOコンサルタントとして活躍するほか、コンテンツマーケティングに関する書籍も出版しています。

本記事は、ブランディングにおいて分析の基本となる手法やフレームワークを一つひとつ分かりやすく紹介しています。
ターゲットとポジションニングを決定する「STP分析」を始め、多くの企業が活用している「3C」「PEST」「SWOT」といった環境分析ができる手法について記述。
環境分析を行うことで、自社の強みや弱み、市場動向、顧客ニーズを深く理解できると説明しています。

さらに、ブランドアイデンティティの重要な3要素「ロゴ」「カラー」「柄・パターン」についても詳しく解説しています。
記事によると、これらを適切に設定・活用することで、ブランドコンセプトをユーザーにより広く認知してもらえるのだそうです。

竹田さんは、営業会社で苦労した経験から、その理論を基に顧客を成功に導いてきた実績を持っています。的確で実践的な記事がほかにも多数あるので、興味がある方やブランディングに悩む方は、ぜひ参考にしてみてください。

■ブランディングの手法・手順とは？フレームワークを紹介！
https://c-edge.jp/column/branding_method/
トップページ
https://c-edge.jp/

ブランディングが失敗に終わる理由とは？（株式会社フレイバーズ）

「失敗は成功のもと」ということわざがあるように、失敗からは実に多くの学びを得られるものです。
ブランディングでも同様に、失敗例から学ぶことが数多くあります。
こちらで紹介する《ブランディングが失敗に終わる理由とは？》という記事からも大きな収穫を得られることでしょう。

記事内で取り上げられているのは、以下3つのテーマです。

・ブランディングの落とし穴
・ブランディング失敗の原因と対策
・ブランディングを失敗させないために

落とし穴のテーマでは、ブランディングの活動が上手くいかない点に注目。ブランドメッセージが一貫していないことや、メッセージそのものが時代に合わないことの理由として、市場調査の甘さと、勝手な思い込みの強さを挙げていました。
2つ目のテーマ、失敗の原因と対策では、なぜブランディングが失敗してしまうのかについて考察。進め方・組織（人）・知識（方法論）の問題に焦点をあて、対策法を提案しています。理想に近づくためには、中期計画を立案して対策を練っていく必要があるとのことです。

3つ目のテーマでは、失敗させないためのプロセスを紹介。ブランディングを成功に導くには、さまざまなプロセスを経る必要があります。記事で伝えられているように、「今一度これまでのプロセスを振り返り、今どこにいるのかを確認する」ことが大事なポイントとなりそうですね。

同記事を発信しているのは、「心をうごかすコンテンツ」を企業を表す言葉として掲げる株式会社フレイバーズ。同社サイトのコラムページでは、当該記事のほかにもブランディングに関する記事を多数発信中です。たとえば、「デザインだけを変えても意味はない」といった勘違いにまつわる話や、さまざまなブランディング戦略の話など、多くのヒントに出合える記事も豊富にあります。ぜひ参考にしてみてください。

■ブランディングが失敗に終わる理由とは？
https://www.flavours.ac/blog/branding/reasons_of_failure.html